网络营销是利用互联网开展各种营销活动，这些活动的开展首先需要一个网络营销平台；平台建成后，通过有效的宣传和推广，让感兴趣的人了解平台，了解企业提供的产品和服务；访客通过平台信息展示、互动服务，最终与企业建立联系，成为目标客户，甚至达成交易——这是一个完整的网络营销过程。在这个过程中，企业网站的作用就是一个在线营销平台。如果我们的互联网从业者和广大中小企业主从这个角度思考，就不会出现做网站没效果的现象。

1、网站的功能将被分离。如上所述，企业网站的两大功能是网络营销和企业信息化。这两种功能在网站架构、目标人群、应用模式、效果评价等方面存在较大差异。目前，整合两者的企业网站仍有大量存在，这种情况在未来会逐渐改变。随着互联网应用的快速发展，一个企业会有两个或两个以上的网站用于不同的目的。

2、高端市场前景看好，而低端市场却举步维艰。目前，网站建设市场的竞争相当激烈，尤其是在低端市场，众多网络公司参与竞争，这近乎于一场肉搏战。在未来企业网站建设市场的发展过程中，低端网络建设市场的散兵生存将更加困难，这个市场将逐渐被智能建站平台和免费建站所取代。对于大规模网络建设的高端市场，在可预见的未来仍有大量商机和能量，这将是专业网站建设服务商的发展方向。

3、整合的网络营销平台将取代部分企业网站。未来网络营销平台的发展对于企业开展网络营销将不再局限于自己的网站，而是更加全面的平台。他们还可以起到平台、做推广、推动网络营销目的转变的作用，对于中小企业来说，网络营销效果是最终追求的内容。

从网站建设到将流量转化为商机，为企业客户提供一个完整的网络营销服务，不仅可以节省网络营销投入，还可以理顺自身的网络营销流程，提高企业的网络营销转化率。在转型过程中，普通游客成为潜在客户，为最终交易奠定基础。随着互联网世界的发展，网络营销将成为一个日益庞大的系统。

中小企业要做好自己的网络营销，就必须对企业原有的需求进行细分，让网络营销服务于企业很需要的东西，而不是包揽一切。营销网站的普及，就是要让广大中小企业摆脱不合理的负担，集中精力利用互联网进行促销。赚钱是最后一句话。可以预见，营销网站将成为企业网络营销的必然趋势。