没想到我平时“把外链当黄金一样珍惜”，但我愿意为这些根本没有联系的网站和博客做这么多的外链；也愿意为那些有一天直接把网站发到我博客上的网站和博客——虽然它们只是纯文本网站，但我直接屏蔽它们。

我也不例外，那些愿意添油加醋，又不愿意及时送煤的人是很软弱的。但为什么呢？这是一个我们应该考虑的大问题！

其实，这不能简单地概括为所谓的“人性弱点”。应该说，这是马太效应网站的具体体现，即“如果有，就要称他多余；如果没有，就要把他全部俘获”。

因为我必须对我的博客读者负责，所以我只能链接到那些能为读者提供有用专业知识的页面。虽然这牺牲了用户在我博客中的停留时间，但它有效地改善了我博客的用户体验和博客专业性-“人就是他们吃的东西”。不仅是我，相信大家处理的都一样，而且搜索引擎也鼓励站长们这样做。

孔子说：“不必担心人的无知，或人的无能”（不必担心人对自己才能的无知，而要担心自己缺乏才能）。旧的原则也适用于今天的网站推广。

的确，“好酒怕也巷子深”，尤其是当网络上出现大量低级同质化网站时，我们不注重外链建设和网站推广，更不用说网民找不到你的网站，连搜索引擎都找不到，用户在哪里，你网站的核心价值如何才能真正体现出来——这正是我们做外链的初衷。

但如果网站不能满足网民的独到内容，即使我们的外链建设上去一段时间，当网站的内容不能满足网民的需求时，无论是直接从外链点击进入网站，还是从搜索引擎上，网民都会立即绝望地离开，更不用说下一次的想法了——因为所有促销活动的核心仍然是内容促销。否则，这只是“链外流量”，不会持续太久。

因此，网站外链的建设必须回归到网站独到内容体系的建设上来。只有脚踏实地地构建网站独到的内容体系，才能真正找到网站推广的独到卖点，走内容与外链相辅相成、相互促进的道路，“谁也不知道，网站内容与外部链条的关系也是这样的。

那么如何根据网站内容来推广外链呢？2008年，微软搜索博客（Bing）为站长和SEOers提供了构建外链的具体建议。在微软搜索商谈交流环节中，“成为该领域的”、“提供免费服务”、“参与行业或专业协会的活动”、“充分利用社交网站、博客、祭坛、视频、twitter等。

乍一看，这是陈词滥调。实际上，这四点都适用于整个网站核心价值的构建——内容体系建设和内容推广。只有在网站内容的基础上，这样的外链建设建议才能真正实现。

除了第三点，其他三点建议确实不容易做到。它们都应该是网站运营商毕生追求的目标：“生活继续，战斗继续”——只有每天克服困难，坚持下去，才能终取得成效。

但更重要的是，这三个建议是紧密联系在一起的。它们不仅决定着你网站内容体系建设的结果，也决定着你对外链建设和推广的水平。

其中，“成为这一领域的”为重要。只有成为这一领域的，才能真正构建网站独到的内容体系，准确把握潜在用户的需求，提供受潜在用户欢迎的特色免费服务，并有助于网站的品牌建设和业务发展（特别是在如今免费服务已成鸡肋的情况下）——只要你这样做，现在一定有很多站长愿意为你做你期待的高品质连锁。

即使是轻松的“参与行业或专业协会活动”，也必须以“成为该领域的”和“提供特色免费服务”为前提，这样你的网站才会真正得到关注。在这样的会议上，更多不有名的网站所有者只是陪衬（当然，有兴趣的人可以学到很多有用的东西），更不用说高质量的外链建设了。