从潜在消费者使用搜索引擎的角度来看，SEO和关键词竞价排名在呈现方式上是一样的。消费者可以通过搜索关键词看到搜索引擎推荐的信息，包括自然排名信息和竞争排名信息，然后消费者可以通过自己的判断点击进入网站，从而达到网络营销的效果。SEO和关键词竞价排名各有利弊，在很大程度上是相辅相成的。如果能同时明智地运用这两种方法，搜索引擎营销的水平和效果将大大提高。

SEO适合长期和大规模应用，竞争排名适合短期和关键应用。竞价排名的成本不利于SEO排名的出现，迟早会出现在左边。这两个排名系统是不相关的。解决竞价排名成本高的办法是将竞价排名与搜索引擎优化相结合。我们知道，在初次投资SEO之后，一般的效果会逐渐显现出来。在这些自然排名从搜索引擎左侧出现之后，我们应该依靠“免费”广告的力量。但由于不是所有的关键词都能尝试排在左边的首排，所以右边的竞价排名就得到了补充。一旦左排名基本上显示了我们正在追求的结果，我们可以大限度地减少右侧的竞价排名。

投标排名的时间通常在以下几种情况下：

首先，之前SEO的效果没有出现或只是部分出现。为了使网站尽快投入生产，竞价排名是一种相对可控的广告支出。通过点击竞争排名，我们可以为SEO提供参考数据。

其次，在搜索引擎优化效果出现后的适当时期内，可以同时推出竞争排名广告。这段时间通常是节假日，比如圣诞节到春节，比如消费旺季。当网站举办短期推广活动时，使用SEO可能已经太晚了。这是一个很好的方式使用竞争排名在这个时候。

第三，在使用SEO之后，如果一些关键词仍然不能得到更好的位置，那么我们需要使用竞争排名作为补充，以避免失去重要的潜在消费者。

第四，当搜索引擎自然波动时，如果一些关键词的自然排名下降，应该利用竞争性排名在合适的时间进行弥补。当自然排名在下一轮SEO工作后再次上升时，可以撤销竞争性排名以节省成本，从而稳定网站的业务量，这对各方面都是有利的。

第五，如果网站有足够的资金，可以同时进行。自然排名和竞争排名同时出现不会降低晋升效果，而且会有一加一大于二的较好效果。

第六，由于搜索引擎公司的规定和限制，一些关键词没有竞争排名，比如品牌关键词。此时，只有SEO才能用来推广这些特殊的关键词。

第七，如果是一个新的网上销售项目，不确定是否可行，也不清楚市场规模。对于这些试点项目，采用竞争性排名将是一种很好的市场调研方法。

付费广告中提到的一些优化方法或基本原则（如Google AdWords）可以适当地引入SEO。因此，如果付费广告优化的很好，他们几乎能够做好搜索引擎优化。搜索引擎优化是一项需要时间和耐心的工作。它没有广告词那么有效。但考虑到高昂的成本，这种在自然排名便宜的促销会吸引你这么做。

成功的搜索引擎营销者是那些不依靠任何手段将所有搜索引擎营销工具结合起来的人。因此，我们可以通过将搜索引擎优化和竞争性广告恰当地结合起来，形成互补关系，实现搜索引擎营销的效果。