关键词研究的重要意义之一就是挖掘用户的搜索需求，从而提高网站的搜索效率，更好地实现SEO的目标。我们的工作可以分为三个步骤：

首先，我们需要找到尽可能多的关键字与网站或网站所在行业相关。您可以按如下方式确定关键字列表：

一、 查找与网站相关的关键字：

1、 网站自己的搜索词报告（包括自然搜索和付费搜索）

我常用的关键词开发工具是百度推广（包括百度推广背景、客户端和API）。如果是大量操作，可以使用基于百度推广API开发的第三方工具。关键字规划器是Google AdWords中的一个关键字工具，它还可以查找相关的关键字、月平均关键字检索量以及按不同区域和语言进行查询。如果扩展词较少，则可以再次扩展扩展词。

2、 组织和分类扩展的关键字列表

二、 关键词相关指标：

搜索量：在百度推广中可以找到关键词的日均搜索量，在谷歌关键词策划器中可以找到月度搜索量

竞争强度：百度推广中有量化指标，谷歌关键词策划器也分为高、中、低（只有从工具中提取的价值是基于付费搜索的）。此外，您还可以自行定义竞争指数的计算公式：

关键词竞争强度=百度搜索结果的关键词数/ 100000000（百度显示的搜索结果的数目）

寻找网站的潜在机会可分为以下步骤：

a、 查询列表中关键字的排名：

向表中添加一列以计算平均关键字显示分数。显示分数是关键字排名的指标。我们仍然使用这个公式：

可见性得分=（30-n+1）/30（n=30，n为关键字排名）

可见性得分=0（N30，n为关键词排名）

网站结构可以方便SEO更好的了解网站。根据分类的关键字，我们可以看到：

我们以这家连锁店的官方网站为例。其网站结构如下：

比较现有的网站结构与关键字分类排名和检索卷数据，寻找潜在的机会，搜索引擎优化

在上面的例子中，网站没有产品页面，因此产品信息显示的平均得分很低；此外，关键字搜索和商店信息等关键字的数量也很高，但是在这个网站上，商店页面很深。

此外，除了网站结构外，还有其他需要考虑的事项：

在关键词研究中，你可能会得到很多有用的信息，但要真正实现网站的调整，还有很长的路要走：

刚才我们看到，数据部门是从网站外部来的，而获得的信息也是基于关键字显示的推广（关键字排名）。因此，为了对某一类型的关键词有一个准确的评价，我们需要参考网站中的一些指标。你可以看到当某一类型的关键字被用作搜索引擎优化的搜索词时的转换率，以及其他指标来知道这些关键字是否能带来真正的价值