账户层面的数据分析可以概括为五个环节、六个维度和四种方法。

五个环节

其实，无论是账户、计划、单位还是关键字，都可以分为这五个环节进行比较。例如，以时间为维度，对数据进行同比或逐月分析，找出哪优等存在问题，然后找出相应的解决方案。

另一个推荐的方法是传播分层数据。

展示数量：预算、时段、区域、关键字个数、匹配方式、搜索索引、竞价等

点击率：创意、排名、竞价、质量

访问者：网站速度

咨询量：网站速度、用户体验、咨询电话接入

订单数量：咨询、口碑、负面、品牌、产品

六维

评价促销效果的标准是什么？CPA和订单数量。营销的目的是什么？以少的投资获得订货量。预算和订单数量可以从六个维度进行估计和分析。

哪个平台（百度、360、搜狗、神马……），每个平台的预算是多少？

在哪个地区（**或部分地区），每个地区的预算是多少？

它放在哪一个终端（PC或移动），每个终端的预算比例是多少？

在哪些产品（主要产品和辅助产品）中，每个产品的预算是多少？

放什么词（品牌词、常用词、产品词、竞争词、人群词），每个词的预算是多少？

通过对不同纬度地区数据的对比分析，找出关键点，并将成本和能源投入到主要纬度地区。

四种方法

主要根据时间周期分析各级数据的波动范围，得出行业在不同时段的变化规律，如淡季和旺季，如早晚流量趋势等

主要是计算各维度数据的比重，如地区比重、PC端比重，快速掌握公司核心推广产品、渠道、地区

28分析方法

这里是关键词分析。例如，80%的单词消耗或转换需要集中精力，并用80%的精力进行监控。

四象限分析

高消耗、高转化：监控、降低CPC；高消耗、低转化：增加转化，不增加则暂停删除

低消费高转型：增加交通曝光、加价、拓宽配套方式等

低消耗、低改造：增加消耗、增加改造、暂缓用能

网页不同维度的数据，包括页面加载速度、用户体验和咨询工具等，直接影响到网页的转化率，因此需要利用这些数据来验证网页的问题是否会导致推广效果的波动。今天，我将主要介绍如何使用百度统计的热力学图和事件分析工具来优化网页设计。

按颜色变化显示页面上访问者的单击分布

通过设置热图和页面点击图，可以查看该区域的源信息。可以从源类型、搜索引擎、搜索词、区域、浏览器、促销关键字等多个维度进行查看，然后根据分析结果对页面进行优化设计。

从初的账号建设、关键词选择到后来的创意写作页面指导，我们的终目的，不过是吸引游客点击咨询，从而留下线索甚至成交。因此，将各种咨询条目作为事件分析的目标显得尤为重要。咨询入口的风格布局以及弹出窗口的时间和频率的不同，将影响访客活动点击的不同数据。我们可以根据不同的分析条件进行有针对性的优化。

竞拍者和客户服务，有时像敌人一样，经常互相掐着对方。如果出现问题，他们也会相互推脱，要么推广效果不好，要么咨询转化能力太差。一切都应该以数据为基础。

评估客户服务的标准是设定费率/设定容量和预约/订单数量。随着招投标流程的变化，机组数量和订单数量都会发生变化，但这两个部门对转化率的影响是相互影响的。对于客服部门来说，剧本、心态和流程是三个重要环节。咨询的数据分析是检查每个咨询人的转换数据是否波动，咨询数据分配是否合理，对话的数量和质量，以及一些小的链接数据，如泄漏率、邀请率、连接响应时间、回访频率等。

作为招投标推广的重要因素，账户、网站和咨询的每个节点都需要进行严密的数据分析。开放式数据分析的正确方法是明确分析的目的，然后收集整理数据资料进行分析，找出问题所在。