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搜索营销关键词应用，你掌握多少

添加时间：2020-03-19 09:07:00

对于招标推广来说，关键词是一个极其重要的因素。可以说，关键词的质量直接影响到竞价结果。

我们可以通过关键字匹配、竞价、预算等方式来控制流量，优化账户结构。

那么，如何通过分析“关键字报表”来优化账户呢？

在高显示关键字中是否有高意图关键字？高显示和低点击的原因是什么？

假设高表达关键字，您可以列出导致高表达的所有因素：

关键词匹配模式太广泛？热点事件导致环境变化

会列出所有影响单击的因素，然后逐一消除。这样，也有助于我们分析该账户在后期的整体效应。

寻找消费量大的词，分析其价值。例如：带几个对话，和几个用户预约，总共转换多少钱

一般来说，我们都有一个预期的消费比例。如果消费超过了这个预期的固定值，却没有达到一定的线索或转化，那么我们就需要做出相应的调整。

点击高是搜索人数吗？创意吸引点？排名变化分别列出点击高度的影响因素，并逐一消除。然后分析了高点击关键词的特点？点击率高的词分布在什么时间段？是否有确定优化方向的对话。所有这些问题都需要我们有一个深刻的认识。

平均点击价格=下一个出价x下一个质量/自有质量

从一个关键词的平均价格，我们可以看出这个词有多有竞争力。

关键词的点击率直接反映了关键词的排名位置和创意吸引力，也是影响关键词质量的重要因素。

例如，一个关键字显示一次，点击一次，点击率为，说明创意是比较高的质量；如果关键字可以长时间维护，质量度一定很高。

然后分别对点击量和显示量进行分析、列出、检查和优化。

结论：

总而言之，作为招投标促销中的组成结构，关键词利用以上的扫描电镜技术对点击量、消费量、平均价格等进行分析，从而使账户的优劣成为扫描电镜优化的终目的！

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