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搜索营销关键词应用,你掌握多少
添加时间:2020-03-19 09:07:00
对于招标推广来说,关键词是一个极其重要的因素。可以说,关键词的质量直接影响到竞价结果。
我们可以通过关键字匹配、竞价、预算等方式来控制流量,优化账户结构。
那么,如何通过分析“关键字报表”来优化账户呢?
在高显示关键字中是否有高意图关键字?高显示和低点击的原因是什么?
假设高表达关键字,您可以列出导致高表达的所有因素:
关键词匹配模式太广泛?热点事件导致环境变化
会列出所有影响单击的因素,然后逐一消除。这样,也有助于我们分析该账户在后期的整体效应。
寻找消费量大的词,分析其价值。例如:带几个对话,和几个用户预约,总共转换多少钱
一般来说,我们都有一个预期的消费比例。如果消费超过了这个预期的固定值,却没有达到一定的线索或转化,那么我们就需要做出相应的调整。
点击高是搜索人数吗?创意吸引点?排名变化分别列出点击高度的影响因素,并逐一消除。然后分析了高点击关键词的特点?点击率高的词分布在什么时间段?是否有确定优化方向的对话。所有这些问题都需要我们有一个深刻的认识。
平均点击价格=下一个出价x下一个质量/自有质量
从一个关键词的平均价格,我们可以看出这个词有多有竞争力。
关键词的点击率直接反映了关键词的排名位置和创意吸引力,也是影响关键词质量的重要因素。
例如,一个关键字显示一次,点击一次,点击率为,说明创意是比较高的质量;如果关键字可以长时间维护,质量度一定很高。
然后分别对点击量和显示量进行分析、列出、检查和优化。
结论:
总而言之,作为招投标促销中的组成结构,关键词利用以上的扫描电镜技术对点击量、消费量、平均价格等进行分析,从而使账户的优劣成为扫描电镜优化的终目的!
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