内容描述：B2B电子商务网站优化已成为B2B网站网络营销策略的最基本内容。一个整体优化状况较差的B2B电子商务平台，无法通过用户发布的供需信息为潜在用户提供足够的购买决策信息，甚至通过网站内部分类目录、网站检索等方式承担潜在用户的负担，而公共搜索引擎检索，则意味着网站优化不佳的B2B电子商务平台/行业信息网站能给用户带来的商业价值微乎其微。因此，不难理解为什么B2B电子商务成为网站优化最迫切的行业。

根据新竞品网络营销管理顾问为国内外多家大中型B2B网站提供网站优化方案和网站优化实施流程指导的经验，除了针对一般网站的基本问题外，如栏目结构和导航系统不清晰，网页布局不合理，网页标题和元标签设计不专业，B2B和B2B电子商务网站的优化还存在一些特殊问题，以下列举了B2B电子商务网站优化中的一些典型问题：网站栏目和产品分类设置；搜索引擎无法包含的新信息；动态网页约束；网页标题设计和网页内容相关性。

（1） 网站栏目和产品分类设置不合理的综合问题。

B2B网站的结构看似简单，无非是供应信息、采购信息、产品库、企业库等主栏，每栏下有不同行业、不同产品类别的分类，并将相应的信息发布到相应的分类中。但实际上，B2B网站分类方法对于网站的整体优化非常重要，因为分类目录不合理，会让用户很难获得网站信息，搜索引擎忽略了第二栏和第二栏中的信息，以及网站的低公关价值。

根据B2B网站新竞争力优化研究经验，B2B网站栏目和分类目录设置问题较为突出。

（2） 大量新发布的信息无法被搜索引擎收录。

随着供需信息的增加，大量的新信息不断更新，但许多新信息被滚动到多级目录中，直到搜索引擎被收录。然而，由于网站结构和层次结构设计的不合理，即使将所有的网页转换成静态网页，搜索引擎仍有可能无法包含信息。

主流网站长期以来经过优化改造，实现了所有信息的静态处理。然而，随着B2B网站的发展，仍有大量的网站采用全动态网页技术，甚至主栏和次栏都是动态生成的。这样的动态网站已经无法在搜索引擎的自然搜索结果中获得任何优势，即使这些页面被搜索引擎收录，也很难获得与其他具有类似内容的静态网页相比的任何优势。因此，通过搜索引擎自然搜索带来的访问量越来越少。

（4） 网页标题的设计与网页内容的相关性。

在由网站维护人员编辑内容的网站中，可以很好地控制页面标题的设计以及页面标题与页面内容的相关性。然而，在用户自行发布信息的B2B行业网站中，页面标题设计不专业、与网页内容相关性低的问题较为突出，这不仅导致信息内容页面的供求关系在搜索引擎中没有竞争优势，甚至可能影响到整个网站的性能。这在“搜索引擎搜索结果中的低质量网页及其原因”中有描述。

网页标题设计问题需要提高B2B网站维护人员的专业水平，引导用户发布信息。

B2B电子商务网站优化中存在着许多问题。除了网站优化中没有考虑的网站基本要素外，还有B2B网站技术人员自身操作不当造成的各种问题。很多问题随着时间的推移积累，已经成为一个难题，不但没有达到网站优化的目的，反而使网站出现了更多的问题。