综合素质和招投标是招投标中的两个重要因素。

广告质量是对竞价系统中关键词、创意、登陆页等维度的评价，而关键词质量度则是对你的关键词近期广告质量的总结。

关键词的质量反映了搜索用户对你的关键词广告的认可程度，质量越高的广告可以以较低的价格获得理想的广告排名。

简单解释：点击越多，质量就越好。如果可以点击说明排名不是很差，而且竞价没有问题，那么用户可以点击说明来满足用户的需求。

关键词的质量由“估计点击率”、“创意相关性”和“登录页面体验”组成。

我们一个一个地谈吧

1、 预计点击率：

用户看到你的关键词广告后，点击广告的可能性。

如果估计的关键词点击率低于平均水平，则意味着用户点击你的广告的概率低于行业平均水平，也就是说，用户会更倾向于点击同时显示的其他广告商的广告。

在这种情况下，可以考虑以下优化方法：

1） 要添加业务关联度高的新关键字，可以在搜索推广操作后台使用关键字规划工具，也可以到账户优化中心查看“添加新关键字”的建议，选择添加关联度高的关键字。

2） 删除效果差或相关性低的广告材料和关键词。

3） 如果该关键字符合您的业务，建议您丰富您的广告创意、创意组件和该关键字的登录页内容。

4） 为每个单元添加更多高度相关的想法和图片，使用业界流行的样式，并在想法中合理使用关键字通配符，也将有助于提高您的估计点击率。

2、 创意相关性：

关键词与想法（标题、描述）的相关性。

如果关键词的创意关联度低于平均水平，则意味着你的搜索广告和关键词的关联度低于行业平均水平，也就是说，当搜索用户看到你的广告时，他或她认为你的广告内容与其搜索意图的关系不大。与其他广告相比，你的广告创意并不能很好地满足用户在百度搜索中寻找的答案。

在这种情况下，可以考虑以下优化方法：

1） 调整创意标题，合理使用关键字通配符，但请注意创意被关键字替换后保持流畅。

2） 修改创意内容，使标题和描述满足用户的搜索需求。您可以使用creative center工具不断提高您的创造力质量。

3） 将关键字移动到与想法更相关的单元。

4） 查阅搜索词报表，在关键词中合理添加否定词，采用广泛的匹配方法，确保用户看到广告时，与当前搜索需求相关联。

3、 登录页体验：

关键字和登录页内容的相关性，以及用户访问登录页的体验。

如果关键词的登陆页面体验低于平均水平，则意味着当搜索用户访问你的登陆页面时，用户体验低于其他广告商

登陆页面用户体验差包括：用户在登陆页面看到的内容与您使用的关键词关系不大、登陆页面内容偏薄、登陆页面用户体验不好等。在这种情况下，可以考虑以下优化方法：

1） 调整促销登录页，确保搜索用户可以在登录页上快速获得所需的信息或服务。

2） 尽量避免对所有业务登录页使用主页，或对多个业务使用完全相同的登录页。

为不同的关键字单位选择与内容相对应的登录页。

3） 我们还需要注意登陆页面、弹出窗口等影响网民体验的细节的加载速度。你可以去搜索推广后台的优化中心看看有没有关于关键字登录页优化的具体建议。

4、 删除关键词，添加质量会提高吗？

不能。请记住，运营后台显示的质量等级是过去竞价过程中该关键词质量因素的汇总得分，未来的广告排名将使用您当前的创意和登陆页面进行实时计算。

如果从原单位删除一个关键字，重新添加，由于新添加的关键字没有历史数据，操作后台会显示默认的6分，但在实际竞价中，会根据关键字、创意和登录页进行质量评价。

如果不修改创意和登陆页面，当数据完全积累后，操作后台的关键词质量显示就会发生变化，反映出过去一段时间内真实的质量竞争力。