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百度、360、腾讯、搜狗搜索指数对比
添加时间:2020-04-15 08:07:00
百度索引:搜索索引是百度网页搜索中每个关键词搜索频率的加权和,它是以百度网民的搜索量和该关键词为统计对象。根据搜索源的不同,搜索索引分为PC搜索索引和移动搜索索引。
360趋势:360趋势的数据几乎来自360的所有产品。它强有力地收集了超过90%的中国互联网用户的数据。数据来源包括但不限于360搜索、360浏览器、360安全卫士,甚至包括国内有名咨询公司的公开数据。
腾讯指数:基于腾讯浏览服务(TBS)海量浏览数据构建的移动互联网跨平台数据分析工具。腾讯浏览服务已广泛应用于腾讯庞大的产品体系中,包括微信、手机QQ、手机QQ空间、手机QQ浏览器等超级应用以及各种垂直应用。
搜狗指数:搜狗指数平台是基于海量网民行为数据的数据分析统计平台。
登录界面百度索引为蓝色,360索引为绿色,搜狗为黄色,腾讯为蓝色,界面简洁大方,搜索索引趋势图为同色匹配,具有一致性。
除了腾讯,其他平台的背景是搜索热词的轮换,搜索热词也在不断变化和更新。单击热门词进入该词的搜索索引页。对市场营销人员和寻找热点的自媒体人有很好的参考价值。
在输入框中,360索引将提示“多个关键字分隔,多5个”。其他三个只会提示您输入关键字,而没有说明如何输入多个关键字。360的输入框更加人性化。百度多可以搜索5个关键词,腾讯多可以搜索3个关键词,搜狗多可以同时搜索5个关键词。百度和搜狗也是逗号分隔的搜索词,腾讯需要在结果页面中添加。
百度和腾讯索引输入关键词后会出现相关词汇,其他搜索索引不会。
只有搜狗索引可以注册免费和直接搜索关键字。其他三个必须先登录才能搜索和查看关键字。
每个索引的注册方式都有自己产品推广的特点:360有手机注册和邮件注册两种模式;腾讯索引可以通过QQ二维码快速安全登录,也可以输入QQ/邮件/手机号码;百度索引可以通过百度账号和百度推广账号登录。
百度索引包括两个子主题:数论主题和行业排名,无需登录即可查看。其中,数字理论专题主要包括数字科普和数字汽车展两大类;行业排名包括汽车行业、手机行业和化妆品行业的月度、季度和年度排名。
腾讯指数增加了两个子主题:热点领域排行榜和大数据专题报道。热域列表的列表信息需要登录才能显示。热门领域列表包括九个类别。大数据专题报道内容较少,包括6篇报道,涉及节日、体育、社会等多个方面,长期没有更新。这部分内容在不登录的情况下也可见。
360指数增加了三个子话题:热门排行榜、历史话题和人气榜。热门排行包括很多类别,包括10个类别和21个子类别。但是,如果不登录,则只能查看条目的排名,而不能查看条目的具体变化趋势。历史题材内容主要包括年终回顾、节日题材、当季热点,涉及政治、娱乐、体育、卫生、社会、百科知识等,更新频繁,内容丰富。不要登录以查看历史主题中的特定内容。360搜索人气榜是用户参与投票产生的排名榜。该列表每小时更新一次,以提高用户参与度。每人每天有5票可控制,不需登录即可投票,每天可在移动终端上再投10票。也可以通过微信、微博、QQ等方式与朋友分享,拉票,进行社会宣传和沟通。
这是一个基于各指标数据的专题报道和热点排名,有助于确立各指标的有名性和影响力,提高关注度。其中360的人气排行榜是通过用户投票产生的,有利于增加用户参与度,也是产品推广的良好手段。
为了比较每个索引的搜索趋势,分别输入“产品经理”作为关键词,观察每个索引的趋势变化。
百度指数走势时段划分:24小时、7天、30天、90天、半年、全部,用户自定义(数据始于2011年1月);产品经理搜索结果:2011年以来,搜索量呈现上升趋势,说明产品经理一词越来越受关注。2016年后,该指数仍有波动,但上升趋势逐渐放缓,趋于稳定;从近90天来看,从潜力上看,该指数趋于稳定,搜索呈现周期性波动,周末搜索量下降,平日搜索量上升。字母表示搜索次数多的媒体地址。
360指数趋势时间段分为7天、30天、90天、半年、一年、全部,用户自定义(数据从2013年1月开始提供);产品经理搜索结果:搜索量从2014年开始提供,增速缓慢,从2017年开始快速增长,此后,上升趋势有所放缓和稳定,并一直处于波动之中。从近90天的走势可以看出,搜索也呈现出周期性波动,周末搜索量下降,平日搜索量上升,与百度指数相同。字母是搜索多的单词。
搜狗指数时段划分:近7天、近30天、去年、自定义时段(2016年1月起提供数据)。产品经理搜索结果:有2016年的分析数据,2016年以来一直在波动。除数个高点外,总体变化趋势相对稳定。从近30天的走势可以看出,搜索量也呈现周期性波动,周末搜索量下降,平日搜索量上升,与其他指数走势相同。
腾讯指数时段划分:7天、30天、90天、半年、自定义时段(数据自2016年1月起提供)。产品经理搜索结果:自2016年以来,已有分析数据,自2016年以来一直波动。除数个高点外,整体变化趋势相对稳定,与搜狗指数变化趋势相似。从近90天的走势可以看出,搜索也呈现周期性波动,但周末有一个峰值,平日有一个低谷,这与其他指数的走势不一样。
(1) 通过对比四大搜索趋势,可以看出百度指数的时间选择范围,2011年早的数据可以选择分析,2013年早的数据可以选择360指数,2016年早的数据可以选择腾讯和搜狗,而百度指数具有的时间跨度和明显的变化趋势。
(2) 四者都可以选择趋势的时间划分。百度指数为24小时,7天,30天,90天,半年,全部,自定义;360指数为7天,30天,90天,半年,全部,自定义;腾讯指数为7天,30天,90天,半年,自定义;搜狗指数为近7天,30天,近一年,自定义期间。我认为没有必要把时间范围划分成太多的刻度,因为有一个自定义选项。百度索引分为24小时小粒度,能够观察到近24小时关键词的变化,具有很强的即时性,能够跟踪产品的实时推广效果。
(3) 百度指数是趋势中具有代表性的坐标,并标出了相应的媒体热点事件,给出了信息指数和媒体指数,反映了网民对信息内容关注度的趋势变化,对媒体人跟踪公众关注的热点具有很大的参考价值;360索引标记包含搜索词的高频词汇;腾讯索引分别列出热门信息和对应时间点。
(4) 百度索引和搜狗索引包括移动端和PC端搜索索引。腾讯指数包括浏览相关自媒体(微信公众号)、传统媒体热、搜索热。360指数只有一个整体趋势值。对于自媒体人来说,腾讯指数可以跟踪新媒体和传统媒体热点的动向,使话题更有针对性。
(5) 腾讯指数的用户群主要是移动端,周末更为活跃。据数据源介绍,腾讯指数数据源的产品体系包括微信、手机QQ、手机QQ空间、手机QQ浏览器用户,这些用户都活跃在周末搜索中。因此,过去90天腾讯产品经理指数的走势在周末见顶,在工作日见底,这与其他指数的走势不同。
搜狗指数不需要登录搜索指数走势,但搜狗指数没有用户档案分析等功能,因此只能搜索趋势变化。腾讯索引有用户档案分析功能,但并非所有的文字都有数据,可能是因为有些文字样本量不够或没有数据。
(1) 就年龄属性而言,年龄是衡量用户属性的重要因素。用户的许多行为随着年龄的增长而改变。例如,年轻人更喜欢展示自己,与有相似想法的人互动,鄙视那些不了解自己的人。随着年龄的增长,消费能力、偏好会发生变化,行为也会变得更加稳定。寻找在年轻人中更具影响力的“益寿黔西”。360、腾讯指数和百度指数的年龄分布如下:
腾讯指数和360年龄分布占24岁以下用户的60%以上。百度指数年龄分布以30-39岁为主,占69%,30岁以下用户占12%。百度的业绩显然与经验不符。“一扫千禧”这种小鲜肉的用户画像应该占年轻人的比例更高,这说明百度的用户群大多是30-39岁,年龄分布太大。这可能是因为百度成立之初。当时,这群人大约20岁,接触互联网时就开始使用百度,因此他们形成了使用百度的习惯。我又试了一些关键词,发现百度索引的结果基本上都有30-39岁的年龄分布多。可见,百度搜索用户的年龄比较大,主要在30-39岁之间。如果目标用户的年龄主要分布在这个范围内,那么应该用百度索引来分析数据,这样营销方向会更加准确。360和腾讯指数的用户更年轻。360人气调查的推出,迎合了年轻人喜欢展示自我和互动的特点。
百度索引通过购买添加词条的权限,将未包含在百度索引中的词条添加到百度索引中。百度索引提供一年的数据计算和分析服务。腾讯指数可以免费添加,但审核时间不确定。360索引,搜狗索引:不能添加不包含的关键字,可以简化输入关键字或者改用其他类似的常用词。
百度索引数据量,搜索人群覆盖范围广,时间跨度,粒度小,可以分析的数据准确。它还可以结合用户搜索和信息内容来分析搜索趋势,在搜索索引中处于首位。
不过,百度索引使用的数据时代结构相对较大。如果产品的目标用户是30至39岁的群体,则适合在百度搜索中推广。根据这些用户的年龄特点,从推广形式、活动、软风格等方面制定相应的推广方案。
当产品的目标用户较年轻时,尤其是青少年,更适合在360、腾讯QQ、微信手机终端等进行推广,值得注意的是,使用百度搜索的用户占总用户的一半以上,基数较大,因此百度搜索推广不可完全忽视,也应该合作进行。
其他指标也有自己的特点。腾讯索引以移动终端用户的数据为基础,利用微信、QQ等资源,对移动互联网产品和媒体人的推广具有参考价值;360索引的数据主题和人气排行榜也有特色;搜狗索引无需登录即可搜索,方便快捷。
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